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弈秋 | 5000亿的护肤市场,终于迎来一位“孤勇者”

来源:每日消费网

5000亿的护肤市场,终于迎来了一位“孤勇者”。它就是弈秋!

陆续接触了一年多的东方美学原创品牌——弈秋,秉持“所有行业都能用文化重做一遍”的信念,带来护肤新品类——山海系列·眼霜级面膜。目前他们已发布有青丘云起雾感面膜、月光鸣泉肌润面膜、醉日雪晴莹肌面膜3款眼霜级面膜,同时还公布了第一款山海经原创IP九尾狐。按他们的计划,另外四款原创IP正在筹备中,2023年就会面世。

或许所有人都一样好奇,为什么护肤品牌还玩起了原创IP?看似风马牛不相及的两件事,背后的逻辑却是源自于东方的初心。

载着东方使命的品牌

自国潮崛起的大幕拉开以后,近几年带着东方文化标签的品牌越来越多,无论是东边野兽、观夏还是闻献,都在以各异的视角去解读东方人心中的理想世界。弈秋,亦是在如此东方浪潮之下诞生的品牌,只是他的出现多了一些浓墨重彩的背景。

经历了2021年下半年资本退场、年底互联网行业的震荡以及第二年疫情围剿之后,昔日的国货之光,股价暴跌95%后不足1美元,被纽约交易所严重警告,濒临退市。互联网各大厂市值缩水逾千亿,遭受雪崩式打击。更多的是疫情影响下,人们的消费欲望低迷,企业成本与风险与日俱增。圈内人士纷纷称“这可能是最难的一年”。弈秋,却俨然一位身披铠甲的孤勇者,闯入这变幻莫测的时代中。

“弈秋的出现,是一场必然。东方文化在全球已经到了高潮阶段,势必会催生出一个足以代表东方话语权的品牌。弈秋,是我们的野心,也是作为东方人的使命。”弈秋品牌的主理人如是说。

不可否认,国内护肤市场需要一个能在文化上完美发力的集大成品牌。在功效性护肤弯道超车之后,所有的护肤营销趋势都在成分标签下做文章,品牌的灵魂建设往往被忽视。而反观雅诗兰黛、海蓝之谜、科颜氏等国际大牌,都在它上百年的品牌探索中沉淀出独具风格的气质,在成为行业穹顶之后,已然能够缔造专属的品牌语境。那么,如何才能缔造一个独具东方美学与内蕴的品牌呢?

弈秋给出了自己的回答:

一是弈秋定位自己为“东方美学品牌”,致力于不断发掘并创造东方文化与美学的新巅峰。“复兴东方文化,是弈秋从创立之初就许下的宏愿。弈秋其名,是借用战国时期围棋高手之名,来表达我们对行业的热忱和对东方文化的敬畏和探索。”弈秋主理人聊及品牌愿景时,说它看起来很宏大,但他们愿意陪伴它成长,并用一生去交付这样的使命。

二是弈秋创造性地设定《山海经》为东方文化第一标地。电影《神奇动物在哪里》借鉴刻画了山海神兽驺吾(zōu wú),上映后备受中国网友追捧,也可窥见大家对这本“上古第一奇书”依然心怀热望。弈秋想要缔造独属于中国气质的奇幻神话世界,已经着手开始打造原创山海小说,未来会继续发展影视化计划。弈秋刚刚发布的第一款山海经原创IP——九尾狐,一上线便被抢空,目前还处于预售中。

三是弈秋对发掘中国植物的坚持。弈秋认为目前市场上对异国植物的追捧,让积聚过上万年能量的本土植物备受冷漠。他们通过《山海经》中的记载,寻迹山海植物之源,希望能开发出更多中国植物的深层能量,重新拾起中国大地上那些被遗忘的故事。在深入研究了一百余种植物后,目前选定了红茶、桂花和芍药三种植物提取天然核心能量。

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从山海经到东方想象

选择《山海经》作为品牌的文化标地,或许是件冒险的事情。因为山海经的世界离我们似乎很近,又好像很远。

“我们认为《山海经》是东方文化的源头之一。它的内容横跨地理、神话、历史、植物等多个领域,为东方想象的再创造提供了原型范本。”

山海经文化的再创造并非轻而易举,枯燥的地理志描述与生僻的异兽名字,让人们对它望而却步。于是弈秋做了一个大胆的决定——缔造新山海宇宙。

据主理人回忆,在长达半年的时间里,有一个会议室总是亮着灯的,里面困着3位几近疯狂的编剧。涉及到中国神话和历史的世界观,加之文献资料错综复杂,编剧团队连续提报了数十轮故事大纲和任务策划,才在遵循历史观和普遍神话认知的基础上,以核心植物产地去寻觅山海经中所在山系的异兽,再为其设定个性与背景故事,从而构造新山海世界的宏大背景与核心主角。

据介绍,《山海图》是一场关乎山海世界命运的神话英雄之旅。主角九尾狐(小九)将带领瑶姬、狌狌等队友,在历经神之使命的重重考验后,终于拯救了山海世界免遭邪神毁灭。在主角小九的人设和性格刻画上,团队抛弃了传统妖媚的九尾狐形象,将其改为一位历经风雨后蜕变成真正青丘女帝的大女主形象。

同时,创意团队分别为几位主角设计了独家IP形象,本次首轮发布的IP便是主角小九。无论从服饰还是色彩设计上,都遵循了山海经时代比较古朴原始的质感。她的面部刻画最为精彩,神采飞扬,头上的两只狐狸耳朵标志性明显。

在谈及IP设计时,主理人展露出了他对于构建“中国迪士尼”的初心。“痴迷是种力量。”主理人谈起山海经时,眼睛还是会放光。“老一辈人的诉说,让山海经神话变成孩子们心中向往的世界。我们希望,有一天弈秋能够让山海经走出国门,成为全世界孩子的童话。”

主理人谈及缔造山海宇宙的计划,是希望将东方古老世界与现代世界的重叠表达,让过去的东西在未来焕发持久生命力。在延伸到了未来故事的出版和影视化改造,包括NFT以及元宇宙的长远展望,主理人表示当下的弈秋还需要在创作上继续蓄力。

眼霜级面膜的开创者

与当下流行的功效型护肤品牌不同,弈秋认为美应该是一种长期状态。他们秉持长效护肤的理念,遵循肌肤生长的自然规律,专注于修护维稳与进阶改善的护肤逻辑,于是迭代出护肤新品类“眼霜级面膜”。

“护肤体验应该是愉悦而治愈的,为了改善繁琐的护肤体验,我们研发出了眼霜级面膜,等于是用眼霜做了个夜间SPA。我们在成分上,除了提取天然植物精萃外,还定制研发了Soothing ProTM长效修护专利,同时辅配类蛇毒肽、玻色因等明星科研成分,把面膜的功效做到和眼霜一样极致。”

据悉,弈秋的全线护肤产品都经过了专业机构的功效性测试。

在被问道是否担心眼霜级面膜这个新品会被质疑时,主理人微笑说:“所有新事物都需要时间来做价值沉淀。护肤品不是解药,可能不会立刻见效,但只要你相信时间的力量,它自然会在脸上发生美的改变。”

弈秋潜心修炼了二十多个月,才终于面世。对于行业来说,一个新品牌将文创的力量、东方原生植物与独家专利技术都应用在护肤品上,或许是一次勇敢的尝试。但背后,其实是主理人在化妆品行业深耕十余年的笃定。

对于弈秋来说,探索山海经和东方文化的旅程也才刚刚开始。“弈秋,是懂得与时间做朋友的品牌。”主理人说道,“探索东方这条路,弈秋会一直走下去。”

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